Перед началом проекта дизайнер узнаёт у заказчика о продукте. Задаёт вопросы, разбирается в бизнесе и пишет понимание задачи. Когда дизайнер поймёт задачу, он приступает к работе.

Самый простой способ рассказать о продукте — написать о нём. Это основной способ представить информацию. Надо только собрать всё, что тебе рассказал заказчик и вылить на бумагу. После этого дизайнер приступает к представлению информации. Добавляет врезки, картинки и таблицы. Чтобы информация выглядела интереснее, делает структуру разнообразнее. Чередует блоки, колонки, плашки, фигачит фактоиды с большими цифрами и украшает макет иконками.

Теперь представим, что у дизайнера нет никаких колонок, плашек и всего вот этого. Всё, кризис в России, колонки кончились. Только голый текст. Кризис, ёптыть :-)

Страшно? А редактор работает в таких условиях всегда. Он делает то же, что дизайнер, но чтобы донести мысль у него только текст, заголовки, картинки и структура изложения. Хороший редактор постоянно решает задачу в ограниченных условиях. Рассказывает об услуге и продукте так, чтобы никто не заскучал, при этом всё понял и увидел пользу.

Среднестатистический дизайнер в таких условиях превращается в тыкву. Логично и интересно рассказать о продукте без наворотов не так просто, как кажется. Человек с интересом проглотит информацию, если она будет новой, интересной и полезной. Без этого любая страница — месиво из блоков.

В моём идеальном мире дизайнер прежде чем наводить красоту, учится рассказывать о продукте текстом.